Эффективность мотиваций

После запуска мотивационных программ и конкурсов становится критически важным систематически отслеживать и анализировать их эффективность. Фокусируясь на марже и количестве постов, мы можем сравнивать эффективность акций внутри проекта, идентифицировать наиболее успешные приемы и обобщить лучшие практики для будущих инициатив.

В соответствии с предоставленными данными за последние 30 дней, мы изучаем только те проекты, где было больше 10 постов. Группируя данные по проекту, мы подсчитываем ключевые метрики, включая количество постов, участвующих блогеров, количество результативных блогеров, выручку, выручку на пост, долю результативных блогеров и другие.

Для тех случаев, когда количество опубликованных блогеров или результативных блогеров небольшое, мы применяем специальные правила нормирования. Затем нормализуем выручку на пост и вычисляем сумму метрик. Сортируя разделения внутри проекта, мы можем определить итоговую эффективность мотивационной программы или конкурса.

• Конкурс - название конкурса или мотивационной программы.

• Новость - информация о конкурсе или извещение об изменениях в мотивационной программе.

• Кол-во счетов - общее количество учетных записей, участвующих в конкурсе или программе.

• Участников - число участников, принимающих участие в конкурсе или программе.

• Дата - дата проведения конкурса или программы.

• Для топов - информация о призах и мотивационных поощрениях для победителей конкурса.

• Для блогеров - информация об инцентивах, предлагаемых для всех участвующих блогеров.

• Для блогеров "На вырост" - дополнительные стимулы для блогеров, находящихся в стадии активного роста и развития.

• Выручка - общая выручка, сгенерированная в результате выполнения мотивационной программы или участия в конкурсе.

• Маржа - прибыль после вычета всех расходов от общей выручки.

• Маржа с конкурсными выплатами - прибыль, учитывающая затраты на выплаты, связанные с проведением конкурса.

• Маржинальность в процентах - процентная маржа, рассчитанная относительно выручки.

• Постов - общее количество постов, написанных или опубликованных во время мотивационной программы или конкурса.

• CPA - стоимость привлечения клиента, средний расход на привлечение одного клиента.

• Блогеров - общее количество блогеров, признанных в качестве участников мотивационной программы или конкурса.

• Пользователей - общее количество пользователей, принимающих участие в мотивационной программе или конкурсе.

• Проектов - число продуктовых проектов, связанных с мотивационной программой или конкурсом.